2021春节，有点不一样

春节

是中国人最重要的节日

受新冠疫情影响

2021年的春节

大家的过节方式有发生什么变化吗？

从大数据分析的角度

一起看看今年春节

大家都是如何过节的吧

过年地点有变化

今年因疫情影响，也从疫情防控的角度顾虑，各地政府鼓励倡导民众“就地过年”，政府出台多种保障政策、企业提高员工福利，让就过年的民众过年有丰富便利。

调查结果显示。37.7%的民众选择春节不返乡，配合整体防疫需要，支持防疫工作，仍想回老家过年的民众约占16.2%。

图1：今年春节回老家过年情况

家庭团体有变化

因大部分人选择就地过年，也为响应政府提倡的“少聚集，少聚餐”，今年春节小家庭过年的民众明显显多于往年春节，成为大部分民众的首选，有近五成民众选择自己的小家庭过年。而往年春节情况是近七成民众选择到父母家一起过年。

图2:春节目的地对比

预算费用有变化

调查结果显示，民众今年的春节费用开销预算明显低于往年春节。今年民众的春季期间费用开销预算约7934元，往年同期预算约9835，较往年低了近2000元。其中预算超万元的民众比重降低一成左右。主要原因是受疫情影响，选择就地过年民众较多，减少了旅游、出行、聚餐等方面开销。

图3：春节期间开销预算对比

消费对象有变化

从大数据可看出，今年春节，群众聚集性娱乐活动意愿走低民众的食品消费需求不减反增，而礼品、聚餐和旅游等消费需求明显降低。食品采购依旧是今年春节开销中的重点，受疫情和“就地过年”影响，居家过年也让食品采购需求较往年有小幅增加。相反，受“就地过年”、“少聚集”的倡导影响，与春节相关活动较往年减少，导致今年春节民众在购置新衣、礼品和聚餐等方面的开销明显低于往年春节。

图4：春节期间各项开销对比

娱乐侧重有变化

春节是团圆的节日，热热闹闹的聚在一起更有节日氛围，但今年民众选择群众聚集性娱乐活动意愿走低。

看电视是民众在春节期间最主要的娱乐方式，疫情之下的春节假期，民众选择打牌/麻将、逛商场/公园、逛庙会和旅游度假等娱乐方式意愿则明显低于往年春节，但选择体育锻炼的民众占比则高于往年春节，说明疫情的出现也让民众意识到体育锻炼的重要性。

图5：春节期间娱乐方式对比

拜年方式有变化

走亲访友、上门拜年是中国春节的传统习俗。调查结果显示，往年春节期间，八成以上民众表示会上门拜年，今年受“就地过年”和防疫要求影响，选择上门拜年的民众仅三成左右，超过八成民众选择微信/微博，其次是电话、短信拜年等“无接触拜年”方式，更有各大社交平台针对春节热点发布了丰富多样的拜年视频模板，简单易学的操作让民众开始“花心思”自制拜年小视频。

图6：春节期间拜年方式对比

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本期数据来源：民生智库

本期编辑：人工智能学院林霖昀

本期责编：人工智能学院欧阳林艳（师）